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Il download illegale sveglia la tv generalista

Wired.it - 30 maggio 2010

Chi ha detto che la qualità e l'innovazione debbano per forza arrivare dai canali “legali” e mainstream?
Se si osserva il mondo dei media e dell'entertainment notiamo che la storia ci racconta l'esatto contrario: il seme delle novità è sempre nato da realtà del sottobosco, da situazioni spesso illegali e clandestine. Qualche esempio? Il boom delle radio private è esploso grazie alle emittenti pirata e spesso fuorilegge (da vedere, per capire, il film I love Radio Rock); le cose più interessanti dell'arte contemporanea arrivano da ex-writers (un esempio su tutti, Banksy); i produttori discografici più ricercati oggi sono coloro che hanno iniziato a fare remix pirata per le white label (Danger Mouse), per non parlare poi delle novità nel campo di internet, tutte nate nei mitizzati garage e con strumenti spesso al limite del legale.
Anche lo stagnante mondo della televisione deve oggi ringraziare tutto un movimento fatto di download illegali, passione vera e notti insonni.
Ovviamente stiamo parlando dell'evento televisivo globale di questi ultimi mesi, ovvero l'ultima puntata di Lost, che anche in Italia, ai confini dell'impero dell'entertainment, grazie a Fox Italia siamo riusciti a godere in contemporanea con gli Stati Uniti.
La passione per la serie tv, si sa, ha creato una vasta comunità di appassionati, nata, cresciuta e allevata in rete, e che a causa di certe inefficienze o cattiva gestione nei palinsesti delle reti generaliste nei confronti dei telefilm, si è vista costretta a creare una sorte di catena di montaggio 2.0 per inserire i sottotitoli sugli episodi scaricati con il peer to peer subito dopo la messa in onda USA (italiansubs e subsfactory sono le principali community di subbers).
Quindi anche i broadcaster europei più ricettivi hanno capito che la velocità e il giocare d'anticipo poteva diventare un valore di qualità e di forte fidelizzazione, fregandosene delle regole auree del palinsesto che impongono il prime time e tempi lunghi per il “confezionamento” dei programmi. I primi sono stati i francesi di Tf1 che dal gennaio 2008 hanno dato l'opportunità di seguire le puntate di Lost un giorno dopo l'on air americana, in lingua originale e sottotitolata, e portando davanti al piccolo schermo anche il pubblico più giovane del web. L'operazione è stata poi ripresa da Fox Italia culminata poi con la diretta via satellite in contemporanea con la ABC e la replica sottotitolata sedici ore dopo.
E i dati danno ragione a quest'operazione: oltre 300.000 appassionati nei due passaggi, 16,2% di share nei canali SKY e 1,6% share totale tv che, considerando il prodotto, in tempi di audience frammentata rappresentano un buon risultato.
Per il futuro i broadcaster dovranno sempre più entrare in relazione con altre realtà, che siano citizen journalist o subbers, guidate da passione e rottura dei soliti schemi.