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Green Tech

Style Magazine - Gennaio 2006

Da qualche anno la parola “virtuale” è come sparita dai discorsi e dagli articoli su tecnologia e nuovi scenari. Al contrario, le industrie dell’hi-tech e dell’Information Technology si sono profondamente calate nel “reale”: non solo attraverso la realizzazione di prodotti “funzionali”, ma anche con contributi pratici per la risoluzione dei problemi che stanno affliggendo il pianeta. Il rapporto Stern, commissionato dal governo inglese all’ex dirigente della Banca Mondiale Nicholas Stern, ha fatto aprire gli occhi anche all’Europa sui rischi del riscaldamento climatico. Se il problema ambientale verrà affrontato subito, il costo del cambiamento climatico impatterà solo per l’1 per cento sul pil globale entro il 2050, altrimenti il costo sarà tra il 5 e il 20 per cento del pil.
Si è quindi venuta a creare la figura di un nuovo ambientalista – il “neo-green”, secondo una definizione coniata da Al Gore, l’ex vice presidente durante la presidenza Clinton e ora in prima linea sulle tematiche ambientali (in questi giorni sugli schermi italiani con il suo documentario “Una verità scomoda”) – che utilizza la tecnologia ecologicamente corretta e con bassi sprechi energetici per dare il proprio contributo, seppur infinitesimale, alla costruzione di un mondo migliore. Negli USA i neo-green guidano auto ibride (metà benzina e metà elettriche) come la Toyota Prius o alcuni modelli di Honda Civic - 145.000 vendute nel 2006, la gran parte in California - utilizzano pannelli solari per il riscaldamento dei propri appartamenti e acquistano prodotti tecnologici realizzati secondo dettami eco-compatibili.
Per venire incontro a questo nuovo target e, al contempo, per impegnarsi a favore dell’ambiente, molte aziende dell’hi-tech (ad esempio Sharp per gli schermi LCD e VIA Technologies sui pc) hanno iniziato a realizzare prodotti a basso consumo energetico, per ridurre l’emissione di CO2.
Hp da anni realizza i propri accessori con il 40% di materiale riciclato, mentre aziende dell’hi-tech come Lexmark hanno di recente annunciato la propria adesione al progetto LifeGate Energy che prevede la fornitura di energia prodotta da fonti rinnovabili come sole, acqua, vento e biomasse. “Affidarsi alle energie rinnovabili è segno di consapevolezza e responsabilità; significa contribuire concretamente allo sviluppo in termini ambientali, sociali ed economici e portare gradualmente il nostro Paese a raggiungere l’indipendenza energetica e la stabilizzazione dei prezzi” afferma Marco Roveda, fondatore di LifeGate “Trovo sia l’unico modo per essere davvero credibili e competitivi sul mercato, interpretando sia i bisogni del pianeta che le aspettative dei nuovi consumatori”.
Non tutti però riconoscono l’efficacia di queste operazioni. L’intellettuale danese Bjorg Lomborg – autore del discusso saggio “L’ambientalista scettico” (Mondadori) - non è convinto: “Sono semplici operazioni di eco-marketing che non portano a niente. Anzi, se si analizzano da un punto di vista di costi/benefici vediamo che queste operazioni sono solo uno spreco di risorse e non portano alcun frutto per l’ambiente”.