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Gli allegati di EmmeBi Blog: articoli tratti da Il Foglio, GQ, LINK Magazine, Rolling Stone, AD, Vanity Fair e Style Magazine del Corriere della Sera.

Friday, March 10, 2006

 
Chi è il candidato sotto Berlusconi? Un surgelato.
Quando la pubblicità si fa gioco della politica

Vanity Fair - 16 Marzo 2006


Mentre la politica si appropria ogni giorno di più del linguaggio pubblicitario, la pubblicità si prende una piccola rivincita. In periodo di elezioni anche le aziende hanno iniziato a scimmiottare le campagne politiche.
Prendiamo il caso della Bocon, una piccola azienda produttrice di piatti pronti surgelati che ha deciso di ritrarre il proprio presidente come fosse un candidato elettorale. Tale scelta non è frutto di una lungimirante strategia, ma semplicemente suggerita da un’occasione: una forza politica aveva rinunciato all’ultimo minuto all’acquisto di spazi pubblicitari (i manifesti giganti 6*3 mt) che quindi venivano venduti dalla concessionaria pubblicitaria ad una tariffa scontatissima. “Non votate per me, ma per le mie ricette pronte” suggerisce il presidente, mentre sopra di lui Berlusconi chiede di “andare avanti”.

La pubblicità di Nuvenia gioca invece sui sondaggi e sull’insoddisfazione delle donne in materia di prodotti intimi, ricordandoci che “ogni mese più di una donna su cinque è insoddisfatta del suo assorbente”. La strategia è stata studiata dall’agenzia inglese Dbh a livello internazionale, ed è quindi una “fortunata coincidenza” che in Italia sia partita proprio durante la campagna elettorale. La palma d’oro del tempismo va però a “Tanner 88” una docu-fiction americana in onda da una settimana sul canale satellitare Cult, dove il protagonista della serie è un finto candidato presidenziale che concorre alle primarie dei democratici. Per promuovere la miniserie, diretta da Robert Altman, la Fox sta distribuendo volantini e spillette come se fosse una reale campagna presidenziale. Lo slogan? “Vota Tanner, un candidato vero”.

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