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Così per Spot
Le avvertenze dei medicinali e lo speaker che non respira.

Vanity Fair -17 Marzo 2005

Il tempo nella pubblicità televisiva è tassativo e inesorabile. 15, 30 secondi al massimo non uno di più. Le storie e le situazioni da raccontare in uno spot spesso però sono complesse, le informazioni da comunicare tante e, talvolta, previste dalla legge.
Prendiamo il caso dei farmaci da banco, quelli acquistabili senza ricetta, ovvero gli unici medicinali che si possono pubblicizzare in tv.
Secondo il COdice di Autodisciplina Pubblicataria, la spot deve "richiamare l’attenzione del consumatore sulla necessità di opportune cautele nell’uso dei farmaci invitando in maniera chiara ed esplicita a leggere le avvertenze della confezione e non inducendo a un uso scorretto dei prodotti medesimi".
Ma chi ha visto o ascoltato alla radio queste pubblicità sa come vengono recitate. E n mdcnl, smnstrr cn catl, lgg ttntmnt lfgl llstrt, nn smnstrr mnr ddc nni.Praticamente un codice fiscale.
Le frasi, già lette rapidamente da abili speaker, in fase di montaggio vengono ulteriormente accelerate del 30-40% con un programma di editing audio. E se ancora "sforano", vengono poi tagliate nei punti in cui lo speaker respira. Con il risultato finale che la chiarezza richiesta rimane un’illusione.