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Gli allegati di EmmeBi Blog: articoli tratti da Il Foglio, GQ, LINK Magazine, Rolling Stone, AD, Vanity Fair e Style Magazine del Corriere della Sera.Thursday, February 03, 2005
L'Alfa Romeo risponde con una pubblicità allusiva (e non comparativa) alla Bmw.
di Michele Boroni
Vanity Fair - Febbraio 2005
In questi giorni in televisione si possono incontrare due spot molto simili. Le due aziende coinvolte sono BMW e Alfa. In ottobre BMW lancia un nuovo modello (Serie 1) che si inserisce nel segmento delle compatte dove Alfa 147 e VW Golf sono leader. La pubblicità gioca tutto sui numeri che ci portiamo dietro nella vita: la frase finale è "Perché essere uno dei tanti? Bmw Serie 1. One like no one". Come dire: meglio scegliere, e quindi essere, il numero uno.
Alfa non ci sta e a gennaio realizza un contro-spot ironico che prende in giro il primo della classe antipatico e strafottente. Stesso stile di ripresa, riferimenti simili e musica pressoché identica. La chiusa è "Perchè essere un numero uno qualunque quando puoi essere un 147? One like 147".
Il caso fa discutere ma, a meno di sentenze del giurì pubblicitario, lo spot Alfa risulta lecito. Trattasi infatti di pubblicità allusiva (BMW non viene mai citata) e non comparativa: quest’ultima in Italia è vietata se non corredata da documentazione della comparazione, come avviene ad esempio nel caso degli spot delle telefoniche.
Intanto se ne parla e questo è già un successo. Per entrambi.
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